编者按
近日，一个山东县城——曹县在网络上异军突起，声势之大，甚至让“北上广深”都为之一颤。
睥睨北上广深、胸怀世界……有人打趣称“中国不能没有曹县，就如同西方不能没有耶路撒冷”。
一个已经持续一个月霸占热搜，一个在鲁西南一隅的传奇般的县城，成为中国小镇经济造富的典型样本。
为什么曹县如此豪横？
01
“天挣万把块钱挺简单的”——曹县王三哥的故事
王三哥的店是一家不临街，甚至连牌匾都没有的小店，但在这里，每天重复的却是日进斗金的故事。
比起淘宝上动辄大几百的汉服，王三哥的直播间里，一套通常只要几十块，足够封顶。对标专卖店里几百乃至上千的时装，有爱云仓直播基地里的主播给“亲人们”报出的价格只有49，成交之后，主播们在基地的拿货价还要再减20。
左手互联网思维，右手开发新产业，网红曹县正成为外界口中县域经济下乡村振兴逆袭的顶级样本。利用惊人的价格差，镜头之外的曹县正在上演一出直播造富的“神话”，所有人都热火朝天。
“我感觉现在做生意，一天挣万把块钱就是挺简单的，比如今天我想挣块钱，那我百分百就能挣到块钱。”
聊起从事的汉服生意，王三哥滔滔不绝。同王三哥一样，曹县走红背后，“霸占全国三分之一汉服市场”的名号也助了一臂之力。
小红靠捧，大红靠命。一脸懵逼地打开曹县这个话题又一脸懵逼地退出来的人，可能理不清楚“宁要曹县一张床，不要上海一套房”这个梗究竟怎样演变成了一场互联网式的狂欢。
但他们一定会记得，曹县这个小县城，垄断了日本90%的棺材市场、卖汉服一年就能卖出19亿、包揽了国内70%的演出服市场……
02
“曹县的产业链太完美了”
极低的成本和堪称惊悚的价格差，成为曹县服装产业“大杀四方”的法宝。
由车间改造的平方米大平层里，几千个货架排列得整整齐齐，挂满了各类品牌服饰。例如“ONLY”的货架上，吊牌价格区间在-元内的衣服建议直播价格仅为49元，即便按照这个价格算，主播每卖出去一件，也能挣到20块钱。
在曹县的有爱云仓直播基地里，这样不可思议的差价销售正以每天数百单的频率成交。今年5月8日，有爱云仓直播基地正式营业。有爱云仓的模式并不复杂，汇集货源，做主播和厂家之间的“中间商”。
在云仓里，“入驻0培训费，0粉0基础一样可以成功”的标语硕大而醒目。据其培训经理高路介绍，只要主播带着手机来就可以直播，不需要任何费用，先卖后买。
“在直播带货行业里，我们一直是想做前端的，这样对我们来说更稳一点。”有爱云仓的创始人李字雷直言，在寻找供货商、去各地交流学习的过程中，自己逐渐调整方向，决定走“亲民”路线。
“可能我的主播一天只能卖20个商品，但我有30个主播，这样加起来数据也很可观了。”
但不同于这种前端的销售模式，曹县本地服装产业的价格优势则来源于当地的产业链。以接力演出服的汉服市场为例，不只一家商户分析起自己的成功原因时表示：“曹县的产业链太完美了。”
从农户的家庭作坊出发，上下游产业链逐渐自发聚拢。紧邻丁楼村的孙庄村修建了淘宝辅料市场，布料、纽扣、拉链等可在此一站配齐，价格也压到了最低。
“现在产业链上每个环节都是独立的，谁做不好谁就被淘汰，然后就会有更专业的再挤进来，整个产业不断升级，形成一个完美的产业链。”在讲述产业链的情况时，王三哥的网上小店仍旧不时有人下单。
曹县的短视频直播以及其背后的电商服务链是与其产业链相互推动、相互衔接的。在电商推动下，当地主导的优势产业产业链形成，同时，包括美工、摄影、设计，运营、物流等的电商服务链也非常完整。
两个链条的完整和相互衔接与当地政府的引导是分不开的，通过政府引导才能将这两个链条完整地搭建起来，并让两个链条相互推动。
未来不是企业与企业之间的竞争，而是产业链与产业链之间的竞争。所以有钱的公司，都进行技术研发和产业整合。
——周导《重构——新商业模式》
03
玩转跨境电商让曹县走出“棺材诅咒”
年，东京电视台曾以《不可思议的世界》为题，报道了日本的殡葬生态。节目中提到：90%的日本棺材，其实就来自于山东曹县。
在曹县棺材店老板为自己的女儿发布的征婚启事中，还特地提到“跨境贸易专业、英语、日语流利者优先”。
说起曹县棺材产业的兴盛，就不得不提到这里的特产：桐木。
曹县的西侧就是河南兰考县，它最出名的事迹，就是焦裕禄通过种植桐树来治理兰考风沙。
最终，桐树成为了兰考的经济支柱，而毗邻兰考的曹县，也有了较为成熟的桐树种植和加工产业。
虽然桐树木质轻薄，不适合制作家具，但特别适合制作易于搬运、容易燃烧的棺材，桐树棺材的价格也比实木棺材低廉很多。
0年，日本商人发现了曹县桐树加工产业的优势，特地找上门来，和曹县工厂在棺材加工上达成合作并延续至今。
虽然曹县棺材“风靡”日本，但当时整个曹县成规模的棺材出口加工厂，也才有五家左右，不少后来者都是乘兴而来、败兴而归。
让曹县木制品产业真正腾飞的，是电商平台的介入。
年，由于曹县服饰产业的热销，阿里巴巴开始注意到了这座山东小城，积极和曹县进行资源合作，这其中就包括木制品产业。在电商平台的帮助下，曹县人看到了全球的木制品需求。
曹县的田油坊行政村，通过电商平台向海外销售木艺木制酒盒，年销售额超过了0万元。
曹县宇光工艺品有限公司，利用电商让木质置物架成为了海外爆款，销量比以前翻了20倍。
一位曹县老板在仔细考察后，做了个“一踢就断”的跆拳道板，结果在海外赚到了上千万元。
曹县在海外电商上的巨大成功，也让亚马逊在曹县开设了跨境电商运营中心。
无论在国内还是海外，电商这一块，曹县人就没怕过谁。
新模式需要新渠道，新渠道实现新模式。新渠道简单来讲就是从单一、专业的渠道发展为多元、跨行的渠道。
过去，衣服只能在服装店卖，如今也可以在教育培训的课堂上卖；过去，杯子多是在商店卖，如今也在服装店卖；过去，整形医院卖，如今服装店、化妆品店也同样在销售。
过去，电子商务、电视购物、实体门店都是自成一派，单打独斗，如今它们已经开始融合，各种资源互通有无。社交电商、圈子电商、社交电商新零售，都会是新的渠道。
——周导《重构——新商业模式》
04
“曹县崛起”背后的精神
虽然过去的十年，是电商腾飞的十年，但曹县的成功，却并非只靠电商的“风口”。
为了扶贫，曹县还积极利用农产品帮助村民脱贫，并喊出了“一户一个棚，脱贫拔穷根”的口号。
在规模化种植后，以安庄村为代表的农业村不仅增加了1.5万元的可支配收入，曹县的产品还成功打入粤港澳大湾区，远销香港市场。
除了上述产业外，曹县还是食品工业百强县、中国百万优质棉生产基地、中国首批规模化克隆牛实验基地……
从到年，曹县的GDP从亿暴涨到亿，省内排名从名快速上涨到如今的55名。
可以看到，曹县的脱胎换骨绝不仅仅是偶然，它是众多曹县人不断拼搏的结果。
相信曹县在未来，会越来越“牛”。
未来新商业模式：
互联网模式＋实体门店＋微商模式=社交电商新零售
——周导《重构—新商业模式》